Case study

Ulubione obuwie

Przebudowa struktury kampanii i feedu produktowego, po której sklep zaczął skalować budżet bez spadku rentowności. Pracowaliśmy na jednym koncie Google Ads, jednym feedzie i jednym pomiarze w GA4, więc każda decyzja o budżecie miała pokrycie w danych ze sklepu.

Branża
Moda
Okres
marzec – sierpień 2026
Zakres
Google Ads (Search, Shopping, PMax), feed produktowy, pomiar e-commerce w GA4, raportowanie marżowe
Ulubione obuwie
Wynik
ROAS [X]
z [X] na starcie, przy budżecie wyższym o [X]% i tej samej marży jednostkowej
[X]%
wzrost przychodu z kampanii Google rok do roku
[X] dni
od startu prac do pierwszego pełnego miesiąca na nowej strukturze kampanii
[X]%
udział kampanii Shopping w przychodzie po przebudowie feedu produktowego
Liczby pochodzą z konta reklamowego i GA4 klienta. Każda podana z okresem i punktem wyjścia.
Punkt wyjścia

Sklep sprzedawał, ale każda próba zwiększenia budżetu kończyła się spadkiem rentowności.

Sklep działał od czterech lat i miał stałą sprzedaż, ale konto reklamowe rosło przez dokładanie kolejnych kampanii zamiast porządkowania tych, które już były. Przy budżecie [X] zł miesięcznie połowa wydatku szła na zapytania, które i tak kończyły się wejściem z wyszukiwania organicznego, a raport z panelu nie zgadzał się z tym, co pokazywał sklep.

01
Kampanie Search i Shopping walczyły o te same zapytania, więc sklep płacił dwa razy za to samo kliknięcie.
02
Feed produktowy bez kategorii i bez rozmiarów, więc Shopping pokazywał przypadkowe modele, także te niedostępne.
03
GA4 liczyło zakupy dwa razy, raport w panelu nie zgadzał się ze sklepem.
Co zrobiłem

Cztery kroki, w tej kolejności

01
Feed produktowy od nowa
Kategorie, rozmiary i dostępność w jednym miejscu, żeby Shopping pokazywał to, co faktycznie jest na stanie. Feed odświeżany codziennie, z regułami na braki.
02
Rozdzielenie Search i Shopping
Osobne budżety i wykluczenia. Search dostał zapytania markowe i serwisowe, Shopping produktowe, a każda z nich własny próg rentowności.
03
Pomiar e-commerce w GA4
Jedno źródło zakupu, koniec z podwójnym liczeniem i rozjazdem z panelem sklepu. Do tego stały raport zestawiający przychód dzień po dniu.
04
Skalowanie z progiem rentowności
Budżet rośnie tylko tam, gdzie marża po kosztach reklamy zostaje na ustalonym poziomie. Każda podwyżka testowana na jednej kampanii.

„Pierwszy raz dostałem raport, w którym liczby zgadzają się z tym, co widzę w panelu sklepu. Budżet rośnie, a marża została na miejscu.”

Anna Kowalska
Właścicielka, Ulubione obuwie
Z projektu
Ulubione obuwieUlubione obuwieUlubione obuwie

Zobacz inne realizacje

Wszystkie case studies
Kontakt

Porozmawiajmy o Twoim sklepie.

Zostaw kontakt do siebie, odezwę się tego samego dnia i porozmawiamy o wyzwaniach Twojego biznesu.

01

Oddzwaniam tego samego dnia.

02

Rozmowę przeprowadzam osobiście.

03

Konsultacja jest bezpłatna i niezobowiązująca.

Maciej Buss
Maciej Buss
Imię i nazwisko *
Telefon *
Nazwa / adres sklepu
Obecny budżet reklamowy miesięcznie
Czego potrzebujesz
Pola oznaczone * są wymagane. Nie wysyłam newslettera ani ofert bez Twojej zgody.
Zgłoszenie wysłane
Dziękuję, zgłoszenie dotarło. Oddzwonię jeszcze dziś, z numeru 666 123 361.
Błąd wysyłki
Nie udało się wysłać zgłoszenia. Spróbuj jeszcze raz albo zadzwoń: 666 123 361.